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ANUNCIO PARA PRENSA

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Análisis Semiótico de la Cerveza Pilsener

FICHA TÉCNICA:
Autor: Pilsener
Título: Cerveja Boa
Referencia: Imagen extraída de http://www.elmundo.com.sv/imagenes/200997pil.jpg el 16 de Agosto de 2008 visitado a las 11:20 a.m.

OBJETIVO: Aplicar las herramientas del método semiótico, así determinar cual es la connotación del mensaje a analizar.

PLANO DENOTADO:
Este es un anuncio de la cerveza marca Pilsener que es hecha en El Salvador. El anuncio es muy simple, ya que de un lado aparece una mujer vestida de carnaval (el cuerpo esta en tono gris o blanco y negro) que está sosteniendo la cerveza (a color o full color). Del otro lado dice Cerveja Boa!* (buena cerveza), esto esta traducido en portugués.

INTRODUCCIÓN:
Como he dicho anteriormente cada imagen o anuncio tiene un mensaje que transmitir, cada cosa tiene un significado por medio de las figuras, formas y colores. Pero también tienen un metamensaje, quiere decir que algunos elementos de la imagen tienen un doble sentido. No es solo lo que tratan de transmitir a simple vista, si no que también al fondo se da a entender otra cosa. A continuación haré el análisis de una marca de cerveza llamada “pilsener” hecha en El Salvador.

APLICACIÓN DEL ANÁLISIS:

POR FORMAS Y FIGURAS:
Ángulos: (sombrero) Agitación, choque y confusión.
Verticales: (cuerpo y cerveza) Dignidad, fuerza y estabilidad.
Espirales: (letras) Movimiento, poder y excitación.
Rectángulos: (cuerpo) Estabilidad, fuerza y unidad.
Círculos: (cara y letras) Inmensidad, mucho, eternidad y movimiento.
Óvalos: (curva de la espalda y la botella) Feminidad, capacidad creadora, sensualidad, gracia y duradero.

POR COLOR:
Gris: No es un color, sino la transición entre el blanco y el negro, y el producto de la mezcla de ambos. Simboliza neutralidad, sugiere tristeza y es una fusión de alegrías y penas, del bien y del mal.
Negro: Es la ausencia del color, significa error y el mal. Es la muerte, pero al mismo tiempo significa elegancia, poder, seriedad.
Rojo: Sangre, fuego, pasión, violencia, actividad, impulso y acción y es el color del movimiento y la vitalidad; aumenta la tensión muscular, activa la respiración, estimula la presión arterial y es el mas adecuado para personas retraídas, de vida interior, y con reflejos lentos.
Blanco: Es el que mayor sensibilidad posee frente a la luz. Es la suma o síntesis de todos los colores, y el símbolo de lo absoluto, de la unidad y de la inocencia, significa paz o rendición.
Dorado/amarillo: Sol, poder, arrogancia, alegría, buen humor y voluntad; se le considera como estimulante de los centros nerviosos.

TEXTOS:
Cerveja Boa!*
Buena cerveza
Vive responsablemente

METAMENSAJE:
Por ejemplo en este anuncio el adorno que tiene el brasier se puede entender como que fuera el pezón del busto. Otra cosa, el mensaje que ponen escrito “Buena cerveza” se puede entender que tomando esa cerveza los hombres obtendrían una mujer con estas características.


PROPUESTA IDEOLÓGICA:
El anuncio se puede observar que es simple, sin muchos elementos. En la imagen solamente se encuentra la figura de la mujer, el texto, la botella de cerveza y solamente. Así es fácil de captar todo el anuncio, ya que no está saturado de muchos elementos; no se necesita nada más. Agitación, dignidad, fuerza, estabilidad, movimiento, poder, excitación, inmensidad, mucho, eternidad, feminidad, capacidad creadora, sensualidad, gracia y duradero es el significado de las figuras que se encuentran en la imagen. El anuncio se centra en la figura de la mujer que ésta da diferentes significados. Por ejemplo el penacho o sombrero da la sensación de agitación, esto da a entender que esta bailando o moviéndose (como si estuviera en un carnaval). Luego la curva de la espalda da feminidad y sensualidad. Otra cosa que me fije es el tipo de letra que utilizan, ya que por su forma se asemeja a un espiral o círculos. Esto da movimiento y excitación. Vemos que la botella esta vertical y esto da dignidad, fuerza y estabilidad. Al juntar todos estos elementos da a entender que al tomar la cerveza pilsener es diversión total como un carnaval. Como el lugar que se especializa en los carnavales es Brasil, entonces pusieron el texto en portugués y así todo tiene relación. Podemos ver que la botella está a color y el cuerpo de la mujer está en blanco y negro; esto lo hicieron para que la botella resalte entre la mujer y sea un contraste, para que así llame la atención del público. Ya que lo que venden es la cerveza, esto es lo más importante. Este anuncio connota que la cerveza es una conexión para tener diversión como un carnaval. Pero en letras chiquitas ponen “Vive responsablemente” para hacer conciencia a las personas de tomar el producto responsablemente sin exceso.

POR COMPARACIÓN:
Se puede comparar la imagen de la mujer por medio de fotos que encontré en Internet poniendo en el buscador de google carnaval brasil o carnaval. Con esto se puede comprobar que la mujer esta vestida según las fotos que encontré y que su vestuario si es de un carnaval. A continuación a parecen las páginas donde pueden ver las fotografías:


http://www.concordia105digital.com.ar/IMG/jpg/carnavalCdia9-02-08.jpg
http://lula.textdriven.com/assets/images/eventPage/escoladesamba400.jpg
http://www.zonavipdc.com/Marzo/imageFeb/evento6a.jpg

ANÁLISIS DE ANUNCIO DE PERFUME

ANÁLISIS DE PERFUME "GLOW" DE JENNIFER LOPEZ

FICHA TÉCNICA:
Autor: desconocido
Título: Sin título
Referencia: Imagen extraída de http://www.healthandbeauty.net.au/images/jennifer-lopez-glow2.jpg

OBJETIVO: Aplicar las herramientas del análisis por forma, figura y color, para poder hacer un buen análisis. Así poder entender el mensaje que quiere transmitir el autor hacia los clientes.

DESCRIPCIÓN DE LA IMAGEN (PLANO DENOTADO):
Este es un anuncio del perfume “Glow” de Jennifer Lopez. En esta imagen aparece Jennifer Lopez de cómo 35 años de edad, desnuda pero no se le mira mucho. Ella esta en una posición verticalmente que se le puede ver la curva de la espalda. El pelo lo tiene como que si el viento se lo llevara. La cara esta un poco inclinada. La única mano que se le mira es la del lado derecho que se mira que está agarrando el rayo con los dedos. El cuerpo esta del lado izquierdo de la imagen. Del lado derecho se encuentra la botella del perfume, que esta tiene forma de las curvas de una mujer. La botella contiene un collar que este tiene un dije que dice JLo.

INTRODUCCIÓN:
Cada imagen o anuncio tiene un mensaje que transmitir, cada cosa tiene un significado por medio de las figuras, formas y colores. Todo depende en como estén los elementos puestos. Eso es lo que se trata la semiología de la imagen, saber interpretar cada elemento en las fotografías. A continuación analizaremos el anuncio del perfume “Glow” de Jennifer Lopez. Cada detalle que contiene esta; las figuras, formas y colores. Con tan solo esto se puede llegar a una conclusión.

ANÁLISIS POR FORMAS Y FIGURAS:
Círculo: (cara y el rayo) Inmensidad, mucho, eternidad, movimiento e igualdad.
Óvalos: (la curva de la espalda y la de la botella) Significa feminidad, capacidad, creadora, sensualidad, gracia y duradero.
Verticales: (el cuerpo) Dignidad, fuerza y estabilidad.
Rectángulos: (el cuerpo) Estabilidad, fuerza y unidad.
Rayos: (el rayo) Gloria, devoción, deber, unidad y patriotismo.

ANÁLISIS POR COLOR:
Blanco: Mayor sensibilidad posee frente la luz. Es la suma o síntesis de todos los colores, y el símbolo de lo absoluto, de la unidad y de la inocencia, significa paz o rendición.
Los colores cálidos en matices claros como cremas y rosas, sugieren delicadeza, feminidad, amabilidad, hospitabilidad y regocijo.
Color rubio del pelo lo podemos asociar con el amarillo, este significa: sol, poder, arrogancia, alegría, buen humor y voluntad; se le considera como estimulante de los centros nerviosos.

PROPUESTA IDEOLÓGICA (PLANO CONNOTADO):
La imagen connota feminidad, movimiento, sensualidad, gloria, devoción, creadora, estabilidad, fuerza y dignidad. Todas estas características se pueden ver en Jennifer Lopez. El rayo que aparece en la imagen representa el nombre del perfume “Glow”, ya que “Glow” significa brillar y el rayo trata de transmitir eso: “BRILLANTE O BRILLAR”. Esto quiere decir que con este perfume vamos a brillar entre todas las mujeres. Seremos otras al ponernos el perfume. Nos identificaremos, seremos únicas, tendremos fuerza y estabilidad consigo mismas, radiaremos más sensualidad y feminidad. Una cosa que me fije es la figura del bote, este se relaciona con la figura de una mujer o las curvas que tiene una mujer. El color del anuncio ayuda a este, ya que sugiere delicadeza y feminidad.